夜夜撸改为什么 中国故事新抒发，“出海”又出彩

　　【记者不雅察】夜夜撸改为什么

　　光明日报记者 方曲韵 光明日报通信员 李雨霏

　　2月14日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》庄重在北好意思地区上映，首周末排片影院约750家，部分影院座位在不雅影黄金时段基本售罄。

　　一家中国潮水玩物品牌日前在泰国曼谷开业时，现场被各样肤色的阔绰者挤得水泄欠亨。不少年青东说念主彻夜列队，为的即是抢购满意的玩物。有外洋媒体报说念称，潮水玩物仍是成为备受外洋阔绰者眷注的“中国土特产”。

　　比年来，借助文创居品、游戏、网文、影视剧、衣饰等新载体，中国文化以愈加前锋、多元、怒放的姿态在全球刮起“中国风”，成为全国了解中国、读懂中国的一扇扇新窗口。

　　这些文化“出海”新载体，在外洋“破圈”的密码是什么？在“被看见”的基础上，中国文化若何果真“打动”全球不雅众？带着这些问题，记者进行了采访调研。

　　2月8日，东说念主们在好意思国洛杉矶举行的《哪吒之魔童闹海》北好意思首映礼上举起电影海报。新华社发

　　贴合年青东说念主视角，“考取好意思学”在外洋圈粉

　　2024年全国互联网大会乌镇峰会“互联网之光”展览会现场，国产游戏《黑别传：悟空》体验专区极端火爆。展区前挤满了番邦不雅众，他们手拿明信片，列队打卡盖印。

　　中国外文局现代中国与全国操办院日前发布《2024中中语化象征国际传播指数答复》，把柄受众反馈等身分，评比出2024年度数字文化十大IP。入选IP涵盖影视剧、游戏、潮玩、网文等多种数字文化传播载体，其中《黑别传：悟空》轮廓国际传播指数位居第一。

　　这款以中国古典演义《西纪行》为配景的采集游戏，靠什么在全球玩家中激勉“悟空热”？

　　“这是一场视觉盛宴，将古代中国和考取别传活灵活现地呈现出来”“这款游戏像是一张罕有的邀请函，让玩家深刻体验中国丰富的别传故事”……在游戏评分网站上，中国文化元素频频被国外玩家说起。

　　2024年11月13日，在阿塞拜疆王人门巴库拍摄的麇集国表象变化巴库大会中国角的展品。新华社发

　　“数字时间，内容传播的方法主要以图像、视频等为主，强调互动参与。这就条目对中华传统文化进行大众化、现代化和数字化的立异性飘动，以契合渊博受众的需求。”在湖南大学新闻与传播学院副考验刘琛看来，中华传统文化与现代科技的勾搭碰撞，产生了愈加贴合年青东说念主的文化视角和抒发方式，成为《黑别传：悟空》等文化“出海”新载体在外洋“圈粉”的紧迫原因。

　　圈粉的，还有中国的影视剧。

　　“在东南亚的视频点播市集，中国电视剧已杰出好意思剧，成为当地用户的第二大文娱内容。在免费内容范围，中国电视剧已反超韩剧，凭借占比40%的用户份额成为不雅众好奇的第一大类影视剧。”阅文集团首席践诺官兼总裁侯晓楠日前在亚洲电视论坛“沟通东说念主峰会”上显现。

　　采集文体相同受到宽饶。2024年11月，大英藏书楼举行中国网文藏书典礼，入藏作品包括《庆余年》等10部，涵盖历史、科幻、魔幻等题材。这些中国网文，早已在外洋被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种讲话。一家欧洲出书社社长说，当地年青东说念主心爱中国网文，绝顶是对“中国古代的审好意思和文化历史配景相配感兴致”。

　　一组数据直不雅展现了这些新载体的外洋“圈粉”力度——中国自主研发游戏在外洋市集的销售收入从2014年的30.76亿好意思元，增长至2024年的185.57亿好意思元；中国电视剧出口额2012至2023年增长约3倍；中国采集文体2023年度“出海”市集范围超40亿元，外洋看望用户约2.3亿……

　　在泰国曼谷的泡泡玛特新店内，又名女子在拉布布玩偶前自拍。新华社发

　　在不断增长的数字以外，还有一些新征象、新趋势引起业内东说念主士的眷注。

　　中国社会科学院新闻与传播操办所副操办员季芳芳讲求到，一些来自民间的作品在外洋取得了令东说念主瞩贪图成绩，成为中国文化传播的紧迫力量。“许多外交媒体博主、民间艺东说念主、留学生和旅客等，通过我方的竭力于和创意，将中国文化以愈加迫临生涯的方式传播到全国各地。”季芳芳先容。

　　此外，一些方法更“轻快”的内容居品，在外洋的传播力辞让小觑。季芳芳例如，成绩于优质的内容、先进的期间以及契合当下不雅影体验的平台，微短剧这种新形态的内容，为全球不雅众提供了更多元的视角来感受新的中国故事，“既颜面又逸态横生”。

　　传递东说念主类共通情感，中国故事有强盛诱骗力

　　“这些‘从土里长出来的东说念主物’太可儿了”“我心爱‘干沙滩变金沙滩’的故事”……在万里以外的非洲国度科摩罗，不少不雅众被一部中国电视剧“圈粉”了。

　　“《山海情》饱读励科摩罗后生与勤奋作来回，为咱们带来好多启发。”科摩罗驻华大使毛拉纳·谢里夫如斯评价该国的“《山海情》热”，电视剧让科摩罗东说念主对中国多了一份亲近感。

　　终端2024年8月，这部响应中国西部地区脱贫攻坚历程的电视剧先后被译制为马来语、哈萨克语、法语、西班牙语、德语、韩语等20多个语种，在50多个国度和地区播出。在外洋视频网站上，累计播放展示1.34亿次，不雅看次数1674万次……

　　一个发生在宁夏西海固的故事，为什么火到外洋？该剧出品方先容，《山海情》能在外洋掀翻收视上涨，除了在讲演手段和传播渠说念凹凸足了功夫外，更紧迫的是当地大众发现，我方国度当今所濒临的一系列问题，在中国颖悟、中国决策中大概找到思要的谜底。

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　　2月8日，艺术家在马耳他瓦莱塔中国文化中心举行的“欢笑春节”庙会上进行木偶戏饰演。新华社发

　　季芳芳也寄望到了这一征象：“非洲国度的不雅众相配心爱咱们的现代剧，他们通过不雅看现代剧，大概更深刻地了解现代中国的社会风貌。这充分评释，不仅咱们的传统文化深受人人好奇，现代生涯相同具有强盛的诱骗力。”

　　传播的热度，源自情感的共识。

　　一些中国文化居品之是以能谢全国范围内流行，内容上诉诸的是全东说念主类共同价值以及最朴素的、最具通约性的情感。例如《山海情》里的村民用双手甩掉勤奋，《欢笑颂》中的后生女性联袂互助，《三体》中东说念主类在面对外星端淑要挟时的互助和勇气……在这些全新的中国故事中，昂扬、亲情、友情等全东说念主类共通的情感在作品中交汇晃动，组成作品高出时空传播的“最大协议数”。

　　传播的热度，也源自“亲切感”。

　　“咱们的影视剧和流行文化在泰国、马来西亚、越南等地仍是有了弹丸之地。由于地域相邻、文化接近等原因，这些地区对中国文化有着较高的吸收度和认同感。”季芳芳先容，一些影视作品在这些地区推行时，还会绝顶讲求讲话的翻译和配音、字幕的制作，致使会在剧情和变装设定上作念一些幽微的调遣，以更好地迫临当地不雅众的审好意思民风和情感体验。还有一些游戏和前锋品牌，在推行战术上则会勾搭当地的外交媒体和电视平台，进行精确投放和宣传，从而诱骗更多不雅众眷注和扣问。

　　尽管如斯，若何因地制宜地进行“原土化”转变，依然是许多文化居品“出海”濒临的共同挑战。有微短剧创作家坦言：“文化居品‘出海’绝非对国内居品的简陋复制粘贴，要思作念大作念深，无疑要对在地市集的文化内核、受众民风有着极度的融会。”

　　既要富含文化价值，又要带来经济效益

　　2024年巴黎时装周时候，一件由国度级非物资文化遗产名堂苗绣代表性传承东说念主欧东花参与瞎想、绣着“龙鳞铁塔”手工苗绣图案的中国品牌时装惊艳亮相。

　　“施行上，中国非遗元素是好多国际品牌会采纳的元素。若何将传统文化和前锋更好地勾搭起来，并得到全球阔绰者的招供，中国品牌其实还有很长的路要走。”该品牌外洋业务联系负责东说念主祁配文坦言，“出海”首站选择巴黎，一方面是但愿和当地阔绰者进行一些在地化的沟通，另一方面亦然辩论到巴黎作为前锋中心，一手的数据和信息王人能最径直地反馈追究。“但愿通过线下体验店，将中国传统文化更直不雅地展现给全全国，并为当地阔绰者提供不一样的文化和阔绰体验。”

　　不难发现，在许多文化“出海”的案例中，市集化运作方式仍是成为一股紧迫的接济力量。非论是游戏、网剧，如故潮水阔绰品，在国内市集的高强度竞争环境下，仍是酿成相对进修的买卖模式。在“出海”经过中，它们输出的不仅是居品自身，还包括品牌、买卖模式等在内的生态链，这也为中国文化走出去提供了一种新旅途和新可能。

　　“文化传播若无法得到经济效益，穷乏产业化运作模式，每每难以杀青可握续发展。”刘琛分析，昔时，一部分传统艺术饰演在外洋推行时，由于未能有用进行买卖包装与市集运营，仅依靠有限的文化交流活动或政府资助，很难酿成永恒踏实的传播态势。刘琛提出，联系文化主体在“出海”经过中，应当讲求均衡社会效益与经济效益，打造具有中中语化基因的自主学问产权，借助原创IP的版权运营杀青产业链价值飘动，构建可握续发展的文化传播模式。

　　《2024中中语化象征国际传播指数答复》在总结我国文化“出海”的特征时指出，“出海”内容“国潮化”，传统文化欢快荣达；“出海”主体各样化，跨界联名成为品牌全球化新引擎；“出海”生态延展化，流行文化IP生态圈握续扩容。

　　若是说市集化运作是文化“出海”的接济力，那么高质地内容依然是文化“出海”的人命力。不少巨匠指出，部分短剧存在剧情焦急、轻佻偷活等问题；部分采集文体作品类型单一、内容同质化，一定进程上限度了其外洋落地的智商；部分文化阔绰品对中国文化的阐释大多停留在名义，莫得果真将中国文化的简略传播出去……

　　“有些文化居品固然在买卖上取得了一定的吸收度，但其所传递的文化价值和文化不雅念却偶然与咱们但愿传播的一致。”季芳芳指出，那些既富含文化价值又能带来经济效益的作品，无疑是咱们最为期待的，但这也确乎是最难杀青的。如故要强调创作空间和类型的各样化。“只须算作品数目增多，供给变得饱和丰富时，才有可能去探索这个均衡点。”

　　专科东说念主才短缺亦然文化居品“出海”濒临的难题之一。有潮水玩物行业从业者感叹，团队需要具备熟习当地文化、讲话和市集的智商，以及丰富的土产货化训戒。由于不同市集的文化互异和讲话阻拦，以及土产货化责任的复杂性和专科性，土产货化团队和东说念主才在全球范围内王人相对稀缺。

　　然则，正如《黑别传：悟空》制作主说念主冯骥所说：“踏上取经路，比抵达灵山更紧迫。”尽管前路漫漫，中国文化产业从业者仍在不断探索和立异，以愈增加元和包容的姿态走向全国。

　　《光明日报》（2025年02月17日 07版）夜夜撸改为什么